Быстрая авторизация

Забыли пароль?

Вы можете войти при помощи быстрого входа/регистрации используя свой телефон

Или если у вас нет аккаунта войдите через социальную сеть

Войдя на портал и регистрируясь в нем Вы принимаете:
пользовательское соглашение
Реклама как паспорт предпринимателя
0
Выбери любимую фирму и получишь 500р на счет Город24!. Народный бренд 2024.

Реклама как паспорт предпринимателя

4024
Раздел: Интервью
«Реклама – это способ продавать возможно больше товаров ,возможно большему числу людей, возможно более часто и по возможно более высокой цене». Эту цитату Серждио Займана понимают далеко не все феодосийские предприниматели. И зря.
Замечено, что у тех, кто перестал продвигать себя рекламироваться, происходит замедление темпов роста предприятия. Для чего нужна предпринимателю реклама, каким должно быть к ней отношение, рассказал директор рекламной службы радио «Шарманка» Сергей Пушкарев. - Сергей, скажите, от чего зависит эффективность рекламы? - На радио эффективность рекламы зависит от яркости, креативности рекламного ролика, рекламного объявления. Но для этого очень важно, чтобы предприниматель сам знал, что он хочет достичь с помощью рекламы. Зачастую это представление у заказчика весьма размытое. Когда к нам на радио приходят заказчики , стараюсь стать на их место, прошу рассказать о себе, о своем бизнесе, своих услугах и товарах, пока они сами не поймут, что им нужно конкретно от нас рекламистов. Чем лучше контакт между заказчиком и специалистом по рекламе, тем ярче, интересней реклама, тем эффективней результат! Не правильно воспринимать рекламу как панацею по принципу: дал рекламу и покупатели придут. Нужно применять целый комплекс действий по привлечению покупателя, начиная от ассортимента, вывески, общего интерьера, атмосферы в магазине, уровня культуры продавца и его ответственности на рабочем месте. Задача рекламистов: чтобы люди пришли в Ваш магазин, остальное зависит от всех вышеперечисленных факторов. Реклама нужна, чтобы повысить уровень продаж. Но кто следит в магазине за уровнем продаж? Есть ли у нас в Феодосии на предприятиях маркетологи или бренд-менеджеры? Нет. И это плохо, потому что предприятие не учитывает, на каком оно месте сейчас, не смотрит в будущее, не хочет развиваться, не ищет новых решений и путей – как занять свой сегмент рынка, как его расширить. Возможно, отсутствие должного образования у самих предпринимателей, отсутствие стратегии поведения на рынке. - В некоторых магазинах нашего города можно увидеть товар, который лежит на витринах уже года два. Наверняка, это происходит по причине того, что товар не рекламируют? - Да, мы можем пройтись по магазинам и увидеть одежду, бытовую технику, которая уже год-два не продается. Если товар задержался – это минус руководителю. Очевидно он неправильно просчитал логистику в целом, и, конечно же, причина – в отсутствии рекламы. Вообще в нормальных компаниях должны составляться тендеры когда в годовой бюджет внесена реклама и ее предлагается выиграть тому или иному средству массовой информации. Если предприятию нужно достичь на протяжении года устойчивого роста дохода, то на рекламу нужно тратить 5-6 процентов бюджета валового дохода предприятия. В любом нормально развивающемся предприятии должен быть заложен в бюджете какой-то процент, который будет тратиться на рекламу. Для чего она нужна, это предприниматели должны понимать сами. Чем лучше они это понимают, тем легче нам, рекламистам. - А для чего же нужна реклама? - Реклама служит прежде всего для того, чтобы о предприятии узнали. А для чего узнали – чтобы помочь ему лучше жить в плане бизнеса. При полном отсутствии рекламы видно невооруженным глазом замедление темпов роста . Рекламодатель сам должен понимать для чего ему нужна реклама. У гражданина есть паспорт, у предпринимателя есть реклама, имидж. Чем это ярче, качественней сделано, тем успешней работа любого предприятия. Реклама на радио, несомненно, больше имиджевая. Мы не можем публиковать какие-то прайсы, как это возможно в газетах, у нас они в должной мере не дойдут до слушателя. Бывает, предприниматели нам говорят: «У нас все в порядке, имиджевая реклама нам не нужна». Как это не нужна? – всегда улыбаюсь. Предположим, если кому-то нужно купить диван, он объедет все мебельные магазины города и сделает выбор в том магазине, чья реклама на слуху. Это правило! На уровне доверия люди почему-то покупают телефон «Nokia» а не «Шан хай хью», хотя, может, он и лучше!? Потому что мы уже много лет слышим о «Nokia», он уже стал частью нашей жизни. Елена КАРЕЛИНА На фото: Директор рекламной службы радио «Шарманка» Сергей Пушкарев
Елена Карелина

';
????????...

Последние новости:

Как к Вам обращаться?