Вы можете войти при помощи быстрого входа/регистрации используя свой телефон
Или если у вас нет аккаунта войдите через социальную сеть
Войдя на портал и регистрируясь в нем Вы принимаете:Всем бизнесменам известно: самое сложное в рекламе – оценить ее эффективность. Все остальное сделать достаточно просто, а вот добиться того, насколько результативной была та или иная реклама, достаточно сложно.
И дело не в том, что невозможно выбрать универсальные показатели, ведь реклама может не только вести к увеличению продаж, но и формировать узнаваемость торговой марки, продвигать саму компанию, формировать устойчивый спрос на новые виды товаров, выводимые на рынок.
Самая большая сложность заключается в том, чтобы определить, какой именно канал маркетинга или рекламы помог достичь поставленной цели. Иногда бывает так, что, прежде чем сделать покупку, новоиспеченный клиент сначала увидел баннерную рекламу в Интернете, потом краем глаза зацепил рекламный борд, проезжая мимо него по городу, после чего напрямую забил в поисковике тот товар, который ему нужен, и на основании узнаваемости марки принял решение о том, что он останавливается именно на этой компании.
А оценивать эффективность каждого отдельного вида рекламы нужно, поскольку от неэффективных следует отказываться, а в самые эффективные вкладывать как можно больше денег. Вот и получается, что показатели, описанные в статье, очень полезны, однако их постоянный подсчет отнимает кучу времени. Очень хорошо, что сегодня появились такие сервисы, которые позволяют этот подсчет оптимизировать.
Этот подсчет не требует от вас знаний экономической теории или продвинутой финансовой грамотности, хотя некоторые термины нужно будет прояснить лично для себя. Например, уточнение того факта, что рентабельность инвестиций в маркетинг будет отличаться от всех других видов рентабельности, которые существуют в экономике, будет не лишним для маркетолога.
Однако после того, как вы проследите механизм расчетов, расчет можно будет автоматизировать и передать в работу сервису сквозной аналитики. Предварительно настроив передачу данных от имеющихся учетных программ и применения других сервисов, доступных для интернет-продвижения вашей продукции и вашей компании, вы сможете периодически получать данные об эффективности расходования рекламного бюджета. На основании этих данных вы сможете принимать правильные управленческие решения, ведь вы помните высказывание о том, что тот, кто владеет информацией, тот владеет миром. Наличие сервиса сквозной аналитики при правильном использовании может стать одним из самых главных конкурентных преимуществ вашей компании.
