Бренд Феодосии, попытка вторая

Попытки создать популярный, легко узнаваемый символ нашего города были и раньше. У Феодосии даже появилась своя туристическая эмблема в античном стиле, так и не ставшая, к сожалению, визитной карточкой города.

Во времена Союза мы вполне обходились без слова бренд, зато прекрасно знали, зачем куда ехать: на Кавказ – за гостеприимством и шашлыками, в Прибалтику – за европейской культурой и рижским бальзамом, в Среднюю Азию – за многоликостью Востока и настоящим пловом. Феодосийцы тоже хотят внедрить подобный символ в массовое сознание, чтобы привлечь как можно больше туристов, к чему стремится каждый курортный город. Задача не из лёгких, и к неё решению городские власти привлекли инициативных, творческих, неравнодушных горожан из сферы курортов, туризма, СМИ.

Первая дискуссия получилась оживлённой, в ней приняли участие и.о. главы администрации города Дмитрий Щепетков, председатель горсовета Светлана Гевчук, заместитель главы администрации Макар Макаров.

Предложений было высказано много. Феодосийцы хотят отразить в бренде историческое прошлое города, его уникальные природно-климатические возможности, музейную и фестивальную палитру. Если охватить все позиции, может получиться «увесистый» символ с глубоким смыслом и тяжеловатой формой. Бренд должен быть лёгким для глаза и слуха и хорошо запоминающимся.  И.о. главы администрации города Дмитрий Щепетков предложил участникам инициативной группы продумать к следующей встрече свои варианты. Он видит образ Феодосии «как спокойного города для семейного отдыха, где можно погулять, посмотреть, поучаствовать». Звучали предложения обыграть в бренде доступные цены, коими славится наш курорт. Во всяком случае, «сырые» заготовки участников разговора уже витали рядом с ключевой фразой, которой предстоит агитировать за отдых в Феодосии.

Разумеется, каждый из нас видит бренд со своей колокольни. Возможно, здесь надо действовать методом исключения. Приедут ли в Феодосию отдыхающие ради музеев и фестивалей, если здесь не будет чистого моря и просторных пляжей? Конечно же, нет. Подтверждением тому – их летние впечатления от экскурсии в Ялту. Увидев своими глазами дефицит южнобережных пляжей, большинство заявляют: здесь хорошо побывать на экскурсии, а отдыхать лучше в Феодосии. В последние годы так говорят даже по возвращении из Нового Света – второго самого экологически чистого в Крыму уголка после Тарханкута: «А у нас на Золотом пляже лучше!»

На это и надо делать упор. Из шумных загазованных городов люди едут к нам за здоровьем, которое всегда и для всех было главной ценностью. И в этом Феодосия их не подводит. В нынешние времена, когда человек закован в искусственную среду, самые незатейливые посылы типа «в Феодосии много моря», или «Феодосия – город здоровья и долгожителей» могут плодотворно воздействовать на сознание. Даже не надо оправдываться, что у нас почти не осталось санаториев. Оздоровиться можно и без здравниц, было бы желание. Всё для этого в Феодосии есть! А если возродить на набережной бювет с «оскароносной» феодосийской минералкой, аргументов больше не потребуется. Провинциализм Феодосии, когда-то казавшийся нам «стоп-краном» сезона, теперь стал главным достоинством: в мире повсеместно мода на естественность. Всё равно за индустрией развлечений по типу Египта и Турции нам пока не угнаться, так стоит ли надувать щёки, позиционируя себя «территорией ярких впечатлений», как предложила молодёжь? Так или иначе, начало серьёзной работе над брендом положено. Во время обсуждения высказали дельную мысль привлечь школьников: ребята могут предложить самые неожиданные и оригинальные идеи. Одним словом, над брендом должны подумать все феодосийцы, и препятствий к этому нет: предложения можно озвучить в городских СМИ или в управлении по курортам и туризму горсовета. К слову, когда в прошлом году над брендом работали в Иркутске, соседствующем с самым глубоким и чистым озером планеты Байкалом, над предложенными вариантами жарче всего спорили СМИ. Чтобы узнать мнение иркутян, в городе провели опрос.

Считается, что качественно разработанный бренд города может способствовать повышению его популярности, дополнительному притоку туристов и вообще улучшению самочувствия жителей.